今天谈一个关于茶的爆品案例。来自摩洛哥和美国的两个年轻人，在新加坡这个不产茶的国都，做到了一个茶饮品牌。

它把茶叶涂抹上金粉，把店进在LV、香奈儿旁边，甚至把分店直奔了迪拜帆船酒店。短短几年，该品牌沦为风行全球的茶品牌。

尽管把茶制成奢侈品的商业行为不存在争议，否有一点仿效尚待厘清。但似乎，这个案例给了我们中国茶另外一种救赎。正如创始人Taha对中国茶的评论：中国是茶的祖宗，但我找到在中国很多茶屋，流露出和时尚产业几乎牵涉到的气氛。

【1】在不产茶的地方把茶制成奢侈品2008年，摩洛哥的Taha和美国的MarandaBarnes两个年轻人了创办TWGTEA品牌。他们在自由选择品牌创立地时，并没自由选择自己的国家，反而自由选择在农业产值占到国民经济将近0.1%，既没茶叶的生产量，更加没茶文化的新加坡。在TWGTEA的纸盒上可以看见1837的字样。

1837只不过这是为了纪念茶叶在新加坡月开始官方贸易的年份。这种作法只不过十分讨巧。对于一个初创品牌来说，很多奢侈品品牌要么出自于著名设计师之手，要么不具备百年的历史文化底蕴。

但是TWG不具备这些特征，顾客只不过会多想要，看见1837首先想起的就是品牌的创立年份。这样一个行径却大大强化了这个年长品牌的价值归属于。

这个立志做到茶业界的LV的品牌在如此较短的时间内风行全球，他们是怎么做的?【2】TWG的破坏性创意从创业之初Taha之后立志制作出有TheFinestTeaoftheWorld(世界上最差的茶)。在一个没茶文化的国家做到茶做生意，没束缚手脚传统，终究可以展开各种尝试。

为了构建这个点子，TWG展开了如下的尝试：1打造出超级爆品调和茶在中国，一般是几个人喝一壶茶，但是TWG摒弃了这个传统，充份认同个性化和差异化，主张每个人有一壶属于自己的茶。于是以因为如此，TWG不断丰富品种，建构出有更加多的新鲜口味。除单品茶外，店里还有许多茶品是独有的，TWG创办者之一是调配香水名门，擅长于把各种口味互相调配，经过调配混合了独有香型制作而出的茶，如薰衣草之颌，启明星茶等等。

其独一无二的手工调配茶被调配植物精华、水果、花瓣、香料甚至巧克力和焦糖，符合现代爱人茶者的新奇口味。TWG涵盖了从全球各地搜罗的完全所有茶叶，店中一半的茶在世界的其他地方都喝将近。

TWG不会把十分贵重的福建白茶和其他茶混合，做到其他茶叶的调配原料。许多人指出这一行径傻了，因为他们实在像福建白茶这样最高级的单品茶，只有分开品时才能反映错综复杂的口感。但Taha则指出，对于更好不理解茶的人，如果能在首度出售混合茶时，就能享用到当中最珍贵的茶叶，从此就有可能酷爱它。

就像一个不讨厌茶的人，给他不吃一口十分爱吃的茉莉花茶味的法式西点，对方就有可能问问这是哪款茶，想买它。新加坡虽然不产茶，但是享有得天独厚的贸易优势享有亚洲最广大的自由贸易协议网络，世界各地的货物、服务和人力资源需要权利地互相流通。

作为世界上最挤迫、运输最慢的海港，新加坡每天能处置8000辆集装箱车，平均值每个集装箱的通关时间仅有须要25秒，办理速度是世界上最慢的。新加坡国土面积较小，本地无论是资源还是市场都十分受限，但是依赖权利的贸易渠道以及高效的政府效率，许多企业却做了世界为我所用。TWG非常丰富的茶叶种类和所在国家权利的贸易氛围不无关系。2重人不讨厌就是耍流氓想要让年轻人买单，必需合乎年轻人的审美。

在一般人显然，茶是如此坦率、有历史质感的事物，根本没有人尝试过用粉色这种较为严肃的颜色来当作茶的纸盒，更加不用说卡通纸盒的茶了。你既必须有坦率的一面，更要有爱人玩乐的一面。

我看见那些十六七岁的女孩们，口袋里有可能只揣着20美金。她们走出我们的店铺，一下子就被暗淡的粉色吸引住了。

Taha说道。这样的纸盒，即便是对茶兴趣不大，很多年轻人看见这些颜色艳丽，造型甜美的纸盒，也不会不禁卖。TWG还发售了环绕茶叶所必须的一切配件：架上、茶叶罐子、蜡烛所有的设计都时尚美观。

甚至为了顺应有所不同国家的消费者，专门发售具备当地特色的东西，比如中式月饼。茶和其他奢侈品不一样，可以分成有所不同的纸盒，很多小包装的茶，只不过价格远比很高。

很多人需要拒绝接受，有一些流量产品，虽是奢侈品的定位，价格却具备严格的自由选择，不断扩大了整个的消费者层面。3变态级服务：茶叶店雇用米其林厨师中国是茶的祖宗，但我找到在中国很多茶屋，流露出和时尚产业几乎牵涉到的气氛。

你必需很经典、很传统、最差有点爷爷辈的感觉才能代表世代相传的茶文化。Taha说道。但在Taha显然，茶可以和香槟一样，带着娱乐和分享的气氛，经常出现在绅士和女士约会的场合中。

你很难想象，一个茶铺不会雇用米其林厨师。或许是为了觅更加多顾客的关系，让更加多人体验TWGTEA。TWGTEA不仅卖茶，还有自己的烹饪，不过这一切也都与茶有关。比如：用茶配上油浸的挪威三文鱼、享有各种茶口味的法式西点等。

TWG建构了一系列大胆创新的茶烹饪，烹调的手法还包括：调和、洗净、粉末、烟熏、油炸、熬白、油封、风干、盐渍等。其中最著名的要数出自于TWGTea餐饮团队和品茶师之手的香草波旁茶配上油浸挪威三文鱼。

在TWGTEA，点一壶茶，一份甜品，就可以安静地坐一个下午。这样的体验一点远不如咖啡馆。2008年创办的时候，正好是亚洲金融危机肆虐的日子，但也出了TWG发展的一个机会。Taha回想道，那个时期内，他们的店内仅有是西装革履的人，大公司的CEO在这里聚会、吃饭、商谈童年危机的解决方案。

所以，TWG这样的模式几乎不存在着相当大的机会。【3】逼格是第一生产力?TWG发售的这款YellowGoldTea，每一颗茶叶都会涂抹上24K纯金，喝过的人回应它的味道是混合着花香和金属。

对了，3000美金(19410元人民币)只是100克的价格。喝纳的屎都是黄金，知道好吗?!!!虽然听得一起倍儿谓，但是知道有不少土豪买账，这样全球三高的茶叶的名号也就记了过来。除此之外TWGTEA店铺一般都会选在高档的Mall里，周围商家也都是国际知名品牌，比如：LV、香奈儿、巴宝莉等。

还包括在迪拜的帆船酒店都有TWGTEA的分店。这和TWGTEA定位高端奢华也有关系，尤其在最初时，借势提高了品牌形象。

翻新也十分奢侈，店内的多面墙壁上都陈列着一排排黄色金属质地的茶叶罐子，脚有几百个，每一个都敲着有所不同种类的茶叶，多个金边的镜子和灯具装饰出有非常丰富而浓厚的色彩。这里还同时销售各类纸盒精致的茶叶礼盒、茶具、茶烛等等。店内服务员全部西装革履，这些粗鲁高雅的店员也很大的提高了TWG逼格。【4】反省：有姓氏无名的中国茶怎么了?茶在中国被誉为国饮，茶和茶文化都源自中国，中国是名副其实的茶祖宗，但中国茶在世界上缺少影响力和美誉度。

成都光茶楼就有多达10000家。各种茶叶店堪称数不胜数，但是能被世界熟悉的完全没。中国茶有姓氏无名。品种不少，如龙井、乌龙、毛峰等;但是缺少品牌，中国现有茶厂六七万家，但总的经营额却不如英国立顿一家。

叫得敲的品牌凤毛麟角。尽管否要把茶叶制成奢侈品不存在争议，但看过TWG的案例，是不是应当反省一下：有时候缺少的正是变通的思路，以及对事物淋漓尽致的执着。在不产茶的地方把茶制成奢侈品，创始人Taha这么抨击中国茶业：中国是茶的祖宗，但我找到在中国很多茶屋，流露出和时尚产业几乎牵涉到的气氛。

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